The underargument est plus qu’une marque de lingerie et à un objectif clair, celui de nous faire accepter notre individualité, car c’est le meilleur moyen de vivre pleinement et épanouie. La marque crée des “affirmations à porter” en mariant contenu et lingerie “everyday luxe” dans des collections qui rappellent à leurs porteuses d’affirmer tous les aspects de leur identité quitte à «se disputer contre la norme».

Lancée en 2018 avec sa première collection «For awesome // Against perfect», la marque donne le ton avec une nouvelle façon de reprendre le pouvoir sur son individualité sans se préscrire `à des règles prédéfinies. Des photoshoots sans retouche ni maquillage mettent en vedette des femmes incarnant l’état d’esprit (ou underarguments) de la marque et choisies pour les histoires qu’elles ont à partager, pas leurs traits physiques. The underargument utilise principalement des matériaux fait en France, en Italie et en Suisse et la confection se fait à Madagascar dans une usine qui investit dans le développement et l’éducation de la communauté locale.